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可口可乐变“绿”了！推出全球首款海洋废塑料再生瓶125
发表时间：2020-04-30 18:50来源：废品回收公司 最会玩瓶子的可口可乐，最近又搞事情了！ 这一次，可口可乐要推出全球首款由海洋塑料制成的饮料瓶！ 可口可乐推出全球海洋废塑料再生瓶 海洋瓶只是一个概念吗？到底长什么样子？ 从目前曝光的产品图可以看到，海洋瓶与我们常见的可乐瓶身略有差别。 瓶身以绿色作为主色调，还有派对彩带图案的点缀。海洋瓶原料中25%的塑料，来自从地中海以及其海滩回收的海洋塑料。 一股清新绿的薄荷迎面扑来，仿佛置身在欢乐海洋的辽阔之境，这也契合了可口可乐向来传递的快乐文化。 无论如何，这小清新的绿色，让人看了瞬间清净！但可口可乐海洋瓶第一批数量不算多，只有300个！ 值得一提的是，海洋瓶涉及到的回收技术，是可口可乐公司、荷兰创业公司ioniqa technologies 、PET塑料供应商之一的indorama ventures 共同研究。 可口可乐方面，对于推出海洋瓶又是什么看的？ 可口可乐方也在相关声明中表示，“这种增强回收利用将有望引入商业规模，使用现有再循环器的废物流。” 从可口可乐的回应中不难推测，或许可口可乐也在利用增强回收技术，为自身探索新的商业模式，比如说以多品类的废弃物料回收、再利用、再生产品开发及销售的模式。 明年开始，可口可乐会将这种增强回收材料运用到可乐瓶中，也就是未来我们可能买到的每一瓶可乐，都是由不同废弃物制成的。 推出首款海洋塑料瓶，究竟为何？ 从营销的角度去分析，为什么可口可乐会推出这样一款「变废为宝」的塑料瓶，在我看来，背后有这几点思考： 其一、塑料垃圾污染严重，饮料品牌要为污染买单！ 环保组织上海仁渡海洋公益发展中心，最近就发布一份“2018年海滩垃圾品牌监测报告”，数据显示，去年在24个中国海滩监测点涌现了千余件可辨识出“品牌”的垃圾。 这其中，单单是酒水饮料类的品牌，数量就超过200个，排名前十是家喻户晓的品牌：康师傅，娃哈哈，怡宝，农夫山泉，可口可乐，统一等。 另外还有一组数据同样值得关注。 绿色和平组织曾经表示，就可口可乐而言，每年生产的塑料瓶就超过1100亿只，相当于每秒生产超过3000个，足以在地球和月亮间往返37次！ 不仅如此，全世界每天消费可口可乐旗下的饮料，据说达到19亿份。19亿的庞大数量，可是潜藏着巨大的资源浪费和塑料污染问题。 换言之，饮料界老大可口可乐，已经是一个生产塑料污染的品牌大户！ 可口可乐塑料瓶问题，已经是一个影响全球性环境问题，这就倒逼了企业必须做出相应的营销动作。 怎么重“塑”废弃？是不容忽视的问题。 其二，打好「社会责任感」牌，建立品牌好感度。 当一个企业做大了，其所肩负的社会责任就越大。 现代营销大师菲利普·科特勒，在日前发表了主题为《下一个是什么？营销的未来》的演讲，过程就提到一个很重要的概念：品牌行动主义。 「品牌行动主义」的本质，是聚焦当下企业和品牌的社会责任。 对此，菲利普·科特勒提到了几个关键点：企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。 也就是说，一个品牌除了拥有过硬的产品，或者便捷高效的服务是远远不够的。 有责任感的企业，更多需要思考的是，自身还能为社会做一些什么，比如环境保护和社会公益等。 就好像腾讯的99公益日，还有加多宝的“加多宝·学子情”爱心助学行动，都是体现企业社会责任的典型案例。 可口可乐作为全球最大的饮料公司，推出海洋瓶动机不难猜测。 显然也是通过将企业问题和社会公益做串联，践行企业社会责任。在公众面前塑造起一个良好的企业形象，博得广大消费者的好感和偏好。 其三，玩转瓶身营销，增加品牌话题性。 我们知道，一直以来可口可乐就是瓶身营销的玩家，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶..... 已经将可乐瓶打造成品牌超级符号，这个符号赋予了可口可乐更多的价值。 任何超级符号的打造，是一个循序渐进的过程，是需要时间沉淀的。 既然有了瓶身的超级符号，可口可乐就要不断地重复，去强化符号在消费者在心智中的认知。 全新的海洋瓶作为一种包装创新，就隐藏了可口可乐在瓶身营销方面的巧思。 当大家见惯了红色的可口可乐，突然有了一款绿色海洋风的可口可乐出现在面前，自然抓取消费者眼球，给消费者带去新鲜感。 这种创意性的环保行为，不仅会吸引消费者的注意，也会为品牌引入话题度和关注度。 环保塑料瓶百试不爽 可口可乐延续品牌动作 为追求更环保，可口可乐经常在环保塑料瓶这件事上动脑筋。 在2013年的时候，可口可乐在中国推出了一款采用可再生原料制成的植物环保瓶。 不同于海洋瓶以废弃塑料作为原料，植物环保瓶拥有高达30%的可再生植物原料，这种塑料瓶也是可以完全回收利用的。 又比如可口可乐旗下的雪碧。 由于机械将绿色瓶子回收，相比透明的瓶子要困难。 出于环保的考虑，不久之前，雪碧就舍弃了有着半个世纪历史的绿瓶，第一次将绿瓶包装换上了透明瓶。 明年的时候，可口可乐对于雪碧塑料瓶的生产，原料也会利用50%的可再生塑料。此外，雪碧的玻璃瓶在未来也会换成透明装。 由此看来，对于可口可乐而言，一直在探索用「变废为宝」的思维来生产瓶子。 这一次打造海洋瓶的做法，只不过是延续过去的品牌动作，为「环保瓶」赋予更多的玩法，不断强化品牌的一种环保理念，将「环保」沉淀为一种品牌资产。 当然这样的「环保动作」，是否就能扭转可口可乐的「塑料污染」形象？ 我看未必，毕竟环境保护的成果到底如何，最终还是要用数据说话的。 一、扔掉=浪费！这些“废品”暗藏真金 你以为旧家具、旧家电只能当垃圾处理？其实它们可能是被低估的“隐形财富”！ 一张报废的旧沙发、一台无法开机的小家电、甚至一部闲置的手机，经过专业拆解或翻新后，都能变成真金白银。 数据显示，我国每年产生约2.7亿台废旧家电，但回收率不足30%。大量可再利用的资源被填埋或焚烧，既污染环境又浪费价值。而像绿巨能回收这样的正规企业，通过标准化流程让“... 在日常生活中，家具家电更新换代是常事，闲置物品堆积不仅占空间，还可能造成资源浪费与环境污染。但很多人搞不清楚究竟哪些家具家电适合回收。接下来为大家介绍六个判断标准，让你清楚明白。------ 一、外观与功能性标准1️⃣ 功能完好略有磨损若家具家电只是外观有些小瑕疵，像实木餐桌表面有轻微划痕、掉漆，家电外壳稍显陈旧，可内部功能一切正常，依旧具备较高的回收价值。经过简单的修复和翻新，它们就能重新... 家人们，是不是有好多家电家具在家“躺灰？别愁啦！今天要给大家好好说说国家政策下废旧家电家具回收那些事儿，还有我们为大家准备的超棒解决方案！ 国家政策，为回收“保驾护航”国家正在大力推进废旧家电家具回收体系建设！2024-2025年，商务部等7部门联合发布政策，明确要求：• 到2025年，建设典型城市，培育龙头企业； • 推动“互联网+回收”，创新“换新+回收”模式； • 规范拆解流程，提升资... 家里的闲置大件，还在愁怎么处理吗？ 现在，有一个超级棒的好消息要告诉大家！绿巨能回收提供全国免费上门服务，帮你轻松处理废旧冰箱、洗衣机、空调、电视机、电脑主机及显示器等大件家电家具，还能换钱哦！ 废旧冰箱：空间的解放者• 问题：冰箱老旧，不制冷？• 解决方案：绿巨能免费上门回收！• 亮点：不仅帮你清理空间，还能获得回收费用。冰箱中的金属和制冷剂等材料，回收价值满满！ 洗衣机：洁净的告别• ... 旧衣堆成山、闲置家电吃灰、金属杂物占地方？五一假期别出门人挤人了，在家整理废品就能轻松变现！收好这份「废品变钱指南」，连绿巨能回收小程序下单攻略都帮你备好！ 一、旧衣服：衣柜里的隐形小金库 ✅ 可回收品类：换季不穿的T恤、褪色的牛仔裤、起球的毛衣、闲置的床单被罩，甚至旧书包、帆布鞋，只要干净无破损都能回收✅ 避坑提醒：严重发霉/破损的衣物无法回收 二、旧家电：闲置也能换钱大家电：故障冰箱、不... 随着气温攀升，满目繁花让人心情格外明媚。阳光和煦的日子里，衣物也变得轻薄起来。近日，我将家中羽绒服洗净收妥，整理衣物时，不禁和朋友们开启了新一轮“断舍离”讨论。大家的感慨，突然发现好多人还不知道——旧床单被罩、鞋子、帽子、包包、玩偶……这些统统能回收卖钱！除了衣服，哪些还可以换现金？No.1 五大类旧物皆可换钱别再把旧物当垃圾扔了！只要满足无明显污渍、无严重破损、无大面积烂洞的基础条件... |
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